发帖
雷达卡
探索视频号小店的无限可能
视频号小店目前呈现出以下一些趋势：
1. 快速发展且前景广阔：2023年视频号电商的成交总额达到了一千亿左右，且2024年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%。其增长势头正盛，被认为是具有潜力的电商平台。视频号小店依托微信庞大的流量和用户群体，有流量优势，且作为私域流量的电商项目，用户粘性较高，转化率也有提升空间。
2. 成为品牌和商家的重要布局方向：品牌商家正成为布局视频号小店的主力军，2023年视频号品牌商家数量和 GMV 增长均超200%，2024年大品牌尤其是传统品牌的入场在加速。除了品牌商家，白牌商家、源头工厂等也在规模化进驻，使得视频号小店的品类更加多元。同时，不少达人也纷纷涌入，2023年视频号达人数量涌现出5倍增长。部分商家将其视为直播电商的基本盘，与其他平台形成互补或多平台布局。
3. 电商基建逐渐完善：视频号正在补上电商基建设施不完善的短板，如投流能力的完善。其投流算法的精准度提升，给予了商家从自发增长到自主增长的更多可能性。
4. 类目调整与开放：例如2024年8月22日对部分类目进行升级调整，部分敏感类目（如内衣、母婴等）从定向准入改为开放，大量类目从定向准入调整为开放，这为商家提供了更大的经营空间。不过，也有部分类目（如部分教育培育类）从定向准入调整为关闭，表明平台在某些领域加强了规范和管理。
5. 本地生活服务拓展：视频号于2024年正式上线本地生活服务行业，邀约餐饮和酒旅商家入驻视频号小店。虽然在本地生活领域面临激烈竞争，但视频号拥有微信生态和工具日趋成熟、用户规模和习惯已培养等优势，且本地生活商家对短视频制作和直播业务的接受度高，降低了其教育成本。
6. 重要性进一步提升：2024年8月25日起，腾讯将正式支持商家把视频号小店升级为微信小店，这一举措简化了商家入驻流程，降低了入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。这显示出视频号电商的重要性进一步上升，与抖音电商、快手电商位列同一属性。
7. 商家投入增加：新入场的玩家在持续增多，已入场的老玩家也在不断加大投入力度，包括增加账号矩阵、提升投流比例等。部分商家会根据自身目标用户和视频号人群的匹配度，选择自播或达人分销等不同的切入模式。
8. 商业化加速：微盟与百准发布的《2024视频号商业化趋势洞察研究报告》显示，视频号商业化正在加速，带货规模同比大幅提高，2023年视频号订单数规模增长超过244%，破千万品牌店铺数量增长超过860%。超七成商家计划在2024年加大对视频号的投入。
总体而言，视频号小店目前处于发展阶段，未来可能会在电商领域发挥更重要的作用。但同时，它也面临着来自其他电商平台的竞争，需要不断优化和创新，以提升用户体验和商家经营效果。对于商家和创作者来说，需要密切关注平台的政策变化和发展趋势，以更好地利用其优势和机遇。
关注林清，了解更多商业资讯
京公网安备 11010802022788号
