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银发旅游+宠物经济，两大蓝海市场的融合发展潜力
干货抢先看
1. 目前，宠物市场蓬勃发展，高龄养宠人士对实现安全携宠出游有了更深层次的期待，该领域的潜在商机得以释放。
2. 对于银发族而言，携宠出游是机遇也是难题，当下市场解决痛点的方式包括提升服务质量、建立控本标准、规范交通工具的使用等。
3. 另一方面，针对有寄养/托管需求的银发出游人群，业内也已经出现了可供参考的落地案例。
前言
退休后想要出门旅行，可以携带爱宠吗？
伴随我国社会老龄化程度加深，银发族的出游频次显著增加，尤其是60、70后活力老人消费意愿持续上升，对于多样化、定制化旅游形式有了更高要求。
与年轻游客青睐的“特种兵式旅行”不同，银发人群在出游时更加看重满足情绪价值、进行深度体验等。同时，当代银发游客还更加注重旅途中的社交交流、情感共鸣等。
中国老龄产业协会预测，预计到2040年，银发旅游市场将占到全国旅游市场规模的50%左右。由此可见，我国中老年旅游消费市场正在不断扩容，银发文旅产业氛围乐观向好，尚有较大的市场空间等待激活。
在此背景下，与银发群体相关的文娱需求也呈现出多样化的特点，银发族的旅行“搭子”开始出现宠物角色，对实现安全携宠出游有了更加深层次的期待。
如今，携宠出游作为一种时尚体验，以及爱宠情怀的表现，正逐渐演变为部分中老年的刚需，为银发旅游市场的增长提供了新的思路。
那么，究竟银发旅游与宠物经济间存在哪些商业潜力？本文AgeTravel将结合市场上成功的商业案例，分析银发旅游&宠物两大赛道如何碰撞出新的火花，以及二者的融合发展又有怎样的市场前景。
01
银发族成宠物经济主力军，
携宠出游蕴藏新商机
人口老龄化速度加快，催生了文旅、社交、养宠等以情感需求为内核的服务经济。艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物产业规模达4936亿元，同比增长25.2%，2025年市场规模有望达到8114亿元。在这其中，中老年消费者扮演着越来越重要的角色。
（图源：艾媒咨询）
AgeTravel团队此前曾就银发族宠物消费趋势进行详细剖析，相关数据指出，银发族已成为“养宠大户”，养宠观念发展成为“育儿式养宠”，宠物与人之间的关系由主仆变为伙伴，由此延伸而来的消费市场呈现爆发态势，引起资本的极大兴趣。
需求刺激消费，当投资者目光聚焦到宠物行业的同时，银发族更深层次的需求也在悄然发生变化，具体体现在由宠物陪伴进阶至携宠出游。
1. 携宠旅行需求量迎来爆发式增长
在育儿式养宠观念下，银发族出门旅行，通常都有两种选择：一是携宠出游，二是选择专业的机构或平台寄养照看。
中国旅游研究院数据显示，2021年，45-64岁人群出游9.02亿次，占总出行人群的27.8%，成为旅游市场第一大客源。另据财富FORTUNE报道，2023年，“带宠物旅行”话题搜索次数超1900万次，今年，美国大约有66%的家庭都养了宠物。以退休老人为代表的核心用户均表示，旅游目的地能否接纳宠物会左右其出游决定。
显而易见，携宠游正成为一种新的市场热点。
从整个旅游市场来看，目前较受银发族欢迎的形式聚焦在文化旅游、康养旅游等领域。与此同时，各地各景区也在抢抓“宠物旅游”风口，通过社交媒体平台进行“宠物友好型景点”宣传。截至今年7月底，小红书相关话题笔记为78万+篇，“宠物机票”、“宠物文旅”等词条搜索排在前列。而微信平台上浏览量最多的是关于“宠物友好空间”等内容，公园场地成为宠物旅游最热门的公共空间之一。
（图源：小红书）
此外，据公开数据显示，2023年飞猪宠物民宿搜索量环比增速170%，京东宠物托运服务销量环比增长95%；同年，同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增速64%，哈啰顺风车在五一期间宠物顺风车出行订单量超10万。从各平台发布数据可以推测，高龄宠物主携宠出行的需求量也在持续上升。
（图源：《小红书2024宠物行业洞察报告》）
2. 中老年养宠人群近1亿，携宠出游渐成刚需
QuestMobile统计数据显示，截止2023年8月，全网宠物兴趣人群达3.23亿，其中46岁-50岁人群占比为10.6%，51岁以上占比19.5%。按此比例推算，全网46岁以上养宠人群或接近1亿。
2023年1-9月，宠物市场共发生20起融资事件，融资总额超12亿元，其中过亿级别融资共6起。包括三只松鼠、小米、联合利华、森马在内的涉食品、数码、零售等行业选择跨界加注，国内宠物经济迎来快速增长期。
另据今年上半年发布的《小红书2024宠物行业洞察报告》，宠物食品、用品和医疗服务等方面不断升级。其中较为明显的趋势，对于养宠一族来说，带着宠物一起旅行、露营，成为其假期规划旅行的必备清单之一。报告还指出，29%的小红书用户曾经计划尝试宠物旅行。
（图源：《小红书2024宠物行业洞察报告》）
AgeTravel根据小红书《2024年活跃用户研究报告》了解到，截至今年4月份，小红书平台上45岁及以上的用户占比为8.2%。尽管从数据上看，小红书不是中老年消费者的主战场，但仍有一定比例的人群会在该平台关注宠物旅行。
此外，《时代周报》与花间堂酒店联合发布的数据报告中曾指出，“包车出游”和“携宠出游”成为两大新趋势，80%的“铲屎官”出游会专门搜索宠物友好酒店，20%的用户会从宠物群分享中得知该类型酒店的信息。
（图源：《花间堂2024度假趋势洞察报告》）
其中，45%的养宠人士出游十分在意酒店是否备有牵引绳、玩具、零食、驱虫用品等宠物专用用品；70%较为在意是否有草地或宠物乐园；55%希望有宠物餐厅等。
（图源：《花间堂2024度假趋势洞察报告》）
由于篇幅较长，分上下两篇，02见下篇
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