战略计划与营销过程

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战略计划与营销过程
重点：
1、解释公司范围的战略计划及其四个步骤
2、讨论如何规划业务组合，如何制定成长战略
3、解释职能计划战略，并评价营销在战略计划中
的地位作用；
4、描述营销过程和影响因素
5、列出营销管理的职能、包括营销计划的要素
 第一节  企业战略计划和定点超越
一、战略、战术和逆向营销
（一）战略与战术的含义
战略（strategy）：指企业为了实现规定目标所
作的通盘考虑和统筹安排。
战术（tactics）：指为实现目标的具体行动。
          计划（PLAN）

  你的理解？               政策（police）

           战略

观念（perspective）         模式（pattern）

         定位（position）
（二）战略与战术的区别
战略是以产品导向或企业导向的，包含多因素，是内在的；
战术是沟通导向的，是单一的注意或谋略，具有外在性。
（三）逆向营销（bottom-up marketing）
战术支配战略，然后战略推动战术。
 二  战略计划
（一）战 ...

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关键词：战略计划 perspective Perspectiv Marketing position