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品牌管理手册
国内对品牌管理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。在这个领域，企
业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。
一、企业品牌资源构成
● 资源 1：企业名称（字号）
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是
近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。
● 资源 2：企业 CIS 系统
这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，
一般一个企业只有一套 CIS。
● 资源 3：商标
经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。
● 资源 4：商品名称
企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。
● 资源 5：名人
企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。
对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。
二、品牌资源管理策略
n 平台方案 1：品牌资源同一化策略
将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS， ...
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