企业竞争情报

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武汉大学通识教育课程


  企业竞争情报
第3章 企业竞争情报研究的内容
  特别声明
《企业竞争情报》课件仅用于武汉大
学通识教育课程《企业竞争情报》的
教学。未经许可，任何人不得擅自将
其用于其他场合。
内容提要
3.1竞争对手研究
3.2竞争环境研究
3.3竞争战略研究
3.1 竞争对手研究
谁是竞争对手？
       ——势均力敌，相互争胜
限制和影响本企业竞争优势发挥的外部组织或个人。
在共同的目标市场上发生利益冲突，且构成威胁。
广义上的竞争对手还包括企业自身。这是需要战略和
克服的最大的敌人——它会在无形中形成一股滞长力
量，妨碍企业竞争优势的发挥。
谁是对手？
对手实力如何？
对手能做什么？
对手正在做什么？
对手将要做什么？
竞争对手的类型

现实竞争对手

   潜在竞争对手
        直接
现实竞争对手的识别    间接
  明争、暗斗、排挤、报复……
潜在竞争对手的识别
  不费气力便可进入本产业的企业
  进入本产业可产生明显协同效应的企业
  战略延伸后加入本产业竞争的企业
  可能后向整合或前向整合的企业
  可能发生兼 ...

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