麦肯锡：品牌

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品  牌
摘自
＜麦肯锡高层管理论丛＞
＜哈佛商业评论＞
＜IT经理世界＞
  ＜世界经理人文摘＞
  ＜市场营销管理＞
    品牌定义及
    品牌发展阶段
          创立品牌


        品
品牌经理      牌
           经营品牌

    品牌（产品
     线）延伸
品牌定义
产品所处的四个品
牌经营阶段
怎样判别产品所处
的品牌经营阶段       品牌定义及
          品牌发展阶段
                创立品牌


              品
      品牌经理      牌
                 经营品牌

          品牌（产品
           线）延伸
品牌定义
定义  品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，
   其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之
   同竞争对手的产品和服务区别开来

要点  品牌的要点，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益
   和服务。

表征
       属性   ...

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关键词：麦肯锡 麦肯锡高层管理论丛 哈佛商业评论 市场营销管理 IT经理世界