叶茂中谈品牌

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误区之一：做品牌就是做销量

片面追求销量的结果，往往导致对品牌的其它要素如：品牌知名度、
美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。

在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把
产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个"共
识"：做销量就是做品牌，只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这
是非常错误的观点。

片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美
誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。
Ⅱ

例如三株的陨落，就是片面追求销量，忽视品牌其它要素建设的结果。
当年的三株，广告何其凶猛，销售何其庞大，但是，庞大的销售量并
没有支撑起不倒的品牌大厦，仅仅因一场官司，外强中干的三株便轰
然倒塌，如流星般陨落。Ⅱ

今天的哈药集团，同样凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增
长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。但是，哈
药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖"捐赠"希望工程事件和大
大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。Ⅱ
一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定 ...

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关键词：叶茂中 品牌知名度 营销主管 铺天盖地 品牌形象