3法则模型 (1)

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3 法则模型

什么是 3 法则
  3 法则是美国知名学者杰格迪什·谢斯（Jagdish Sheth）和拉金德什·西索迪亚（Rajendra
Sisodia）。他们在《企业定位法则》（原书名为“三法则”，The rule of three： surviving
and thriving in competitive markets）提出的。

  “3 法则”就是讲，一个行业，几乎绝大多数的行业，在法规允许下，在没有独占权（比
如许可，专利，商标等），在没有很大的贸易壁垒，在垂直一体化不是很强的行业，在如今
所有权和管理权高度分离的市场中，在没有大的政策限制下，行业最终都会形成三巨头鼎立
的局面，另外还有许多的专业企业来填补很小的细分市场。

  为什么会出现这种情况呢？为什么是 3 个而不是 4 个或者更多呢，或者说为什么不是两
个或者一个呢？

  一方面，当市场中只有两个企业时，其结果是要么相互破坏，要么沆瀣一气，最终损害
消费者的利益。这两种情况的出现都会形成事实上的垄断。

  另一方面，在大多数市场中如果存在 3 个企业，那么其中两个企业联合起来可以强大到
足以阻止第三方 ...

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关键词：competitive Surviving thriving Markets Jagdish