手游跳不过的两道坎“渠道”和“IP”

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渠道还能给游戏厂商带来多少用户？
从前期曝光到引入用户、服务用户(留存)这对任何一款游戏来说都是这样一个完
整链条。而其中手游媒体解决了前期曝光和服务用户的环节，渠道完成的是厂商
最迫切的引入用户。但没有媒体的初期铺路，在渠道位置极其有限的现状下，这
个疑问至今仍然没有人真正能想明白。
拿今年大热的手机游戏来说，一款游戏在正式上线之前，都会经过大量的平面媒
体进行宣传推广预热，再通过一系列的事件炒作营销，更或者借助知名 IP
（APPYING 注：IP–版权）联合进行炒作。《爸爸，去哪儿》这款游戏就是个典
型的例子。
随着用户手机桌面 app 数量的饱和，应用商店打开频率是越来越低
每次打开，多数情况是因为通过其他渠道了解到有这么一款两款想要下载的
app，这种分发真的是和渠道有关吗？渠道现在做的在笔者看来只是把互联网中
一些分散的流量，作了一个简单的汇集作用，当然也有因为在应用商店因为游戏
排行榜马太效应而大热的情况。（可阅读笔者之前发表在钛媒体的一篇文章《应
用商店，别被游戏排行榜“绑”死了！》）
2014 年注定会是应用商店们没落的一年，因为 app 的所有链条都会逐渐迁移到
一 ...

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关键词：游戏排行榜 ying 手机桌面 游戏排行 马太效应