第四部分旅游发展战略

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第四局部旅游开展战略一、旅游区性质定位与形象设计
(一)旅游区性质定位
莱芜市旅游区是以峡谷群为龙头，以山水乐园、棋文化、天上人家、山巅草原、齐长城为主体的度假休闲、回归自然、史迹觅踪、革命胜迹凭吊、工业观光旅游为一体的综合性旅游区。
〔二〕旅游区形象设计
世界经济自20世纪70年代以来进入了
“印象时代
〞，形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。进入90年代，
“地方形象
〞在我国南方兴起。旅游形象是随着企业形象和地方形象的研究与
开展诞生的新的研究领域。实际上，旅游业
兴旺的国家与城市，如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象，并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号，如
“无限的新加坡，无限的旅游业
〞、“魅力香港，万象之都
〞等，对旅游者产生了强大的吸引力。
确定莱芜市旅游形象的
根本依据有两点：一是莱芜市主体资源的地理文脉，是旅游形象形成的
根底；二是旅游者心理和行为特征，这是旅游形象定位的市场需求。旅游经济作为
“品牌经济
〞、“知名度经济
〞、“注意力经济
〞，旅游主题形象应由知名度较大的事物为龙头。旅游形象是一个系统工程，我们根据莱芜市的具体情况，将旅 ...

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关键词：发展战略 旅游发展 注意力经济 形象设计 20世纪