购物中心品牌资源的搜集与引进策略

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

实操购物中心品牌资源的搜集与引进五大策略
　　一、品牌资源的搜集与应用
　　1、符合定位的原则
　　选择最适当的品牌而非最高档的品牌；适当的扩大搜寻范围以增加备选方案。
　　2、效益化的原则
　　在时间之内完成主要目标；在预算之内完成主要目标。
　　3、可行性的原则
　　品牌授权经营的确认；能否配合开业进程；厂商的属性、实力、能力与诚信度；条件在双方可承受的范围之内；规避同业的抵制。
　　1、品牌资源搜集的方法
　　1、透过实地调查取得
　　以所在地区为范围的调查：同业卖场；扫街。
　　至外围及先进城市的调查：同业卖场；扫街。
　　2、透过二手数据取得
　　透过政府、商会…等团体取得
　　透过网站及杂志…等情报取得
　　3、（厂商自行上门拜访）
　　4、从行业中取得
　　同业交流；厂商推荐；挖角。
　　5、外部资源取得
　　聘请顾问公司；外聘招商团队；同业结盟。
　　6、透过媒体推广取得
　　透过软文及硬广告推广；举办新闻发布会…等活动。
　　2、品牌情报搜集的内容
　　1、基础数据
　　厂商名称、经营品牌、公司地址、公司电话、公司传真、公司网站、企业性质、外商独资、中外合资、私营企业 ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：购物中心 新闻发布会 企业性质 基础数据 中外合资