深圳航空公司品牌营销战略研究

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深圳航空公司品牌营销战略研究
随着国家对于航空公司成立审批的放开,国内航空公司迎来了又一次的成立潮。由于资源、规模、品牌等因素与传统大型航空企业(国际航空、南方航空、东方航空公司、海南航空)存在一定的差距,中型、小型航空公司在参与国内民航市场的激烈竞争中,必须“八仙过海、各显神通”。这些航空公司希望通过走区别于传统四大航企的道路,在市场上获得生存的机会。众所周知,在激烈的市场竞争中,企业想要增强竞争力,获得品牌的溢价,实施品牌营销战略,构建符合企业参与竞争的品牌体系是必由之路。
部分航空企业,自身没有传统航企拥有大量的资源优势,因此需要通过构建一个强大的品牌体系,参与愈演愈烈的民航竞争。深圳航空虽然近年来发展迅速,机队规模已经跻身国内前五,航线规模也遍布全国；但是历经了股权变更、内部管理结构的变动之后,深圳航空原先的品牌营销体系已经不符合现有的市场形势。而品牌体系的缺失,使深圳航空在品牌传播上,失去了准星,找不到着力点,没有让品牌战略的实施为公司的快速发展插上多一张翅膀。同时,航空市场受到国际国内经济形势的影响,市场情况也发生了变化(如低成本航空模式的崛起),要求深圳航空提出更新的品牌 ...

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关键词：航空公司 战略研究 营销战略 深圳航空 品牌营销