企业品牌战略规划-遵循的三大原则

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企业品牌战略规划
遵循的三大原则
品牌规划是企业品牌战略的核心内容，关系到一个品牌未来的前途命运，国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企业虽然做了规划，但在具体的执行过程中常犯的错误是营销
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行为偏离了品牌规划，即战术没有按照战略来执行。本人在十多年的营销实践和品牌理论研究中总结出以下三条品牌规划的基本原则供大家参考。
　　一.定位的差异性
　　品牌规划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。所谓定位就是告诉别
人“我是谁”，我跟别人不一样，解决了
“我是谁”的问题，其实就解决了
“卖给谁”的问题，也就解决了品牌的目标消费人群定位问题。
　　譬如
“奔驰”轿车的定位是尊贵，产品的目标人群就是有身份、有地位的人。既然是卖给有身份有地位的人，产品价格自然不能太便宜，产品品质一定是一流的，广告传播的对象叶一定是
“有身份有地位的成功人士
”。“沃尔沃”汽车的定位是
“安全”，它的目标人群就是追求
“安全”的购车一族。
“百事可乐
”的定位是新一代的选择，宣扬激情和活力，产品的目标人群是充满朝气和活力 ...

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关键词：战略规划 品牌战略 品牌战 供大家参考 品牌规划