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本案3期广告需要的是——刺激/吸引。                        ↑创意的本质是唤醒受众的既有情感体验，产生晕轮效应，从而产生移情偏好。只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。哭着喊着做创意，喔噻为什么？答案在上面。

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关键词：ppt 晕轮效应 复杂性 结构性