中国软饮料市场的差异化营销策略研究

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中国软饮料市场的差异化营销策略研究
学 院：影视技术艺术学院
专 业：广告学
学生姓名：陈哲
学 号：04110081
指导老师：乌嘉义
目 录
ABSTRACT
5一、中国软饮料市场现状分析
8〔一〕市场需求量大，增长趋势明显
8〔二〕饮料种类丰富，消费需求多元化
9〔三〕饮料品牌之间竞争
猛烈9〔四〕产品同质化明显
10〔五〕市场消费的不均衡性突出
11二、中国软饮料市场的差异化营销策略分析
11〔一〕中国软饮料市场的产品差异化策略分析
12〔二〕中国软饮料市场的品牌形象差异化策略分析
16〔三〕中国软饮料市场的促销差异化策略分析
20三、中国软饮料市场的差异化营销策略的误区与风险
24〔一〕中国软饮料市场差异化营销策略的误区
25〔二〕中国软饮料市场差异化营销策略的风险
25四、中国软饮料市场差异化营销策略的建议
27〔一〕依照消费者的需求实施差异化营销策略
27〔二〕依照软饮料市场的
进展趋势实施差异化营销策略
28〔三〕坚持不断创新
28注释30参考文献
31致谢32附录摘 要
差异化营销策略是指企业有效地运用其技术、产品、服务等方面的优势，向目标市场推出具有满足消费者特定需 ...

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关键词：差异化营销 营销策略 策略研究 差异化 软饮料