北京啤酒经典策划案

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目录内容提要北京啤酒自1941年成立起，曾创下无数创举，一度成为
北京历史最悠久的啤酒品牌
。然而在中国早期的啤酒市场辉煌了很多年以后，声名显赫北京啤酒渐渐被一些其他的同类产品赶超并取代，如
燕京啤酒
和青岛啤酒
。在沉默一段时间以后，北京啤酒低价重生，打算以低价格策略重返市场。打算在
2021
年这一年的时间里，经过精心的营销
筹划使北京啤酒恢复往日的雄风。
“要打好低价牌，不会做赔本买卖，而是以一种最快、最易令市场接受的方式来争取品牌的重新崛起。
〞北京朝日啤酒总经理内藤规夫说，争取
“让95%以上的北京人都认知新北京啤酒。
〞本筹划文本包括市场环境分析、品牌推广策略、品牌形象打造、创意设计提案、广告活动和媒体策略、广告预算、广告效果评估、附录等组成
局部，全面涵盖了本次
筹划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
第一章 市场环境分析
北京啤酒
辉煌史1941
年成立，是北京历史最悠久的啤酒品牌，曾做为“国宴用酒
〞而声名显赫。
1979
年，在第三届全国评酒会上，被评为“全国优质酒
〞；1988
年，在巴黎第十三届食品展览上，荣获“产品质量金质奖
〞〔中国唯一 ...

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关键词：北京啤酒 策划案 环境分析 市场环境 产品质量