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某进口葡萄酒营销广告策划书
　　“JEANJEAN
”牌葡萄酒是具有
150年历史的法国第二大酒厂
(约翰酿造厂
)生产的。该酒酒色金黄、透明，品质上乘，是行销全球的中高档葡萄酒，
1993
年该酒销售额达
10亿元。为了打开中国大陆市场，该酒厂拟首选厦门饮料厂为合作伙伴，在厦门建立“
JEANJEAN
”牌葡萄酒的生产基地，并以此辐射全国。
　　随着我国的对外经济文化交流的增加与
进展，越来越多的中国人愿意
同意洋酒消费并
习惯它的口味，同时，洋酒所带来的
特殊的异国文化也在不断渗透。
　　一、市场分析
　　中国酒类消费已发生重大变化：白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、黄酒、葡萄酒增势迅猛；许多老牌白酒在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；洋酒正不失时机地抢占中国市场，伴随其文化翩然而至。尽管目前洋酒消费大多还在高级饭店、酒吧、歌舞厅等场所，但由于其广告攻势的密集，加之一部分先富起来的人推波助澜，洋酒
大概正成为一种时尚，向中国广大市场逐步渗透。
　　该酒
11度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家
进展低度酒的产业政策，有利于在
各类媒介上开展广告宣传。
　　每瓶
20元人民币，是 ...

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关键词：进口葡萄酒 广告策划 策划书 葡萄酒 Jean