旅游产品不同生命周期发展阶段营销策略研究

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北京卓策旅游规划设计研究院
1、旅游产品
四个发展阶段
旅游业在市场竞争中得到
不停发展与完善，得益于市场化
推进，旅游作为
一种特殊产品，必然
遵照生命周期发展规律。
旅游产品生命周期
与其他产品形态
同样，是旅游产品从进入市场
开始，直到
被市场淘汰
，最终退出市场所经历
生命循环过程。旅游产品生命周期同样分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
旅游产品生命周期图
2、不一样类型旅游产品
生命周期特点
(1)时尚型导入期和成长期非常短，产品很快被
消费着接受，销售额增
长迅速，很快
到达一种相称高销量，但成熟期也比较短暂，产品很快就进入衰退，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们
时尚旅游产品。
(2)老式型产品成熟期较长，衰退期不明显，甚至看不出衰退期。这种旅游产品
生命周期
图非常平缓。老式型旅游产品以
某些老式观光游为主，如著名
名山大川、
古迹等，其消费者
范围也非常
广泛，几乎不受年龄、性别、
地区等限制。如
四大名山、长城、故宫等就属于这种旅游产品。
(3)周期型这种旅游产品生命周期
特点是销售高峰有
波浪式出现，在市场中明显
展现出周期性
波动。周期性旅游产品所 ...

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关键词：策略研究 营销策略 发展阶段 生命周期 产品生命周期