《海尔的营销网络》案例分析

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?海尔的营销网络
?案例分析报告
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提交人：清华大学经济管理学院00MBA-P2班 第一组
刘煜〔009078
〕曹小京〔009147
〕黄小明〔009148
〕洛炬〔009149
〕袁亚彬〔009150
〕张 晴
〔006976
〕执笔人：曹小京
2001年
3月28日第一局部：背景介绍
一、海尔集团简介：
海尔集团的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂，1984年引进德国利渤海尔电冰箱生产线后，改组成立海尔集团公司。
在不到16年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著的业绩。在中国，海尔每年有1000万台各种家用电器进入人们的家庭；在海外，海尔产品已出口到世界160多个国家和地区
，销售了400多万台海尔家电。
海尔16年的
开展之路可以浓缩在下面这组数字中：
----营业额：2000年实现全球营业额406亿元，而1984年只有348万元，2000年是1984年的11600多倍；
----利税：1984年资不抵债，2000年实现利税30亿元，自1995年以来，累计为国家上缴税收52亿元 ...

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关键词：案例分析 经济管理学院 经济管理学 海尔电冰箱 海尔集团