浅析宝洁的品牌战略及其优劣势

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浅析宝洁的品牌战略及其优劣势
【摘要】
当今社会，品牌作为企业
庞大的无形资产，其重要性日益凸显，
差不多超过了土地、货币、技术等战略要素。从一定意义上来说，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争。因此，企业能否打出自主品牌，并将其
培养成优势品牌，已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争力的
要紧标志。实施多品牌营销战略是时代对一个企业的紧迫要求。本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例，探讨企业实施多品牌战略要抓住
品牌的市场定位，树立品牌，市场细分，知识营销，多品牌策略等重要工作，并分析宝洁实施
多品牌战略的优劣势。
【关键词】品牌战略
多品牌 优势 劣势
洗头发选什么？想让头发顺滑就用
〝飘柔〞，想去屑
能够用〝海飞丝〞，用〝潘婷〞能给头发增加营养，专业美发用
〝沙宣〞……你头脑中可能
差不多有了这些印象，说不定你
差不多从以上品牌中做出了自己的
选择，这正是一个跨国公司想要的结果，总有一款适合你。四个成功品牌的背后，
差不多上同一个跨国巨头，这
确实是宝洁。差不多有着165年历史的宝洁是全球500强企业之一，1988年正式进入中国
只是15年的
时刻。就差不多在 ...

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关键词：品牌战略 优劣势 品牌战 500强企业 全球500强