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宜家的“体验营销”策略分析及其启示
[摘 要]本文以世界家居零售巨头――宜家家居为研究对象，立足宜家家居独特的营销策略体验营销模式。对宜家的开展历程与其独特的营销策略深加剖析，探讨宜家家居的成功之道，希望给中国家具业的开展带来一定启示。
[关键词]宜家家居；体验营销；家居行业
doi：10.3969/j.issn.1673 0194..12.044
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]16730194（）120002
当前，随着产品差异化越来越小，市场竞争越发剧烈，想要拥有忠实顾客，在提供高质量的产品之余，还要做好产品营销。传统的营销手段已不能适应时代开展需求。体验营销应运而生，它支持鼓励消费者去触摸、去使用、去感受产品。世界家居龙头老大宜家家居最早把体验营销用于家居行业中。宜家从创造舒适愉悦的体验环境、提供优质丰富的产品、提供宜家特色3个方面为顾客营造全方位、深层次的体验，让顾客体验产品本身，并让其感受到家带来的温暖。
1 宜家家居根本情况
宜家家居也称之为宜家，英文名字是IKEA，由英格瓦坎普拉德1943年创立于瑞典。公司最开场是经营杂货与文具，1947年转入到 ...

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关键词：策略分析 体验营销 中图分类号 产品差异化 宜家家居