海源整体品牌定位策略-(3)

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传播计划
传播计划
品牌传播计划
品牌高度建设（形象力导入）
品牌深度建设（文化内涵渗透）
品牌宽度建设（产品卖点演绎）
海源别墅：精神切入·口碑传播·品牌排他·忠诚度建设
精神层面切入事件营销渗透营销
事件引起关注
事件效应产生行业及媒体渗透
全国品牌打造事件营销生活境界包装
价值观强化
事件效应强化品牌深度
全国品牌渗透性打造产品力营销服务体系建设
产品卖点全面演绎－产品促销
事件效应主要以凸现销售力的事件为主，品牌宽度建设推向全国
传播计划
传播计划总览
2005/7－2005/8   
2005/9－2005/10   
热卖促销
会所开放开放庆典
2005/11－2005/12   
热卖促销
2005/5－2005/6   
2005/6－2005/7  
品牌渗透
开盘开盘仪式
2005/3－2005/4   
2005/4－2005/5   
品牌导入
售楼处开放揭幕仪式
线上传播
线下传播
户外杂志TVC报纸
公关促销
房展会
高尔夫挑战赛
财富论坛峰会
银行名车高尔夫联动
古典音乐会
世界顶级相关品牌联动

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关键词：品牌定位 事件营销 体系建设 财富论坛 文化内涵