2021相宜本草双十二种草方案【美妆护肤】

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相宜本草-新升级山茶花系列
双十二小红书种草方案
Brief Recap
为新升级山茶花焕活面霜、新品山茶花焕活精萃油制定
双十二到一月期间的小红书种草计划
铺设产品口碑笔记，扩大产品精准曝光，建立产品用户心智
Contents

1  抗老市场&小红书抗老种草现状

2  竞品分析&我们区隔机会点

3  沟通策略&种草规划建议

4  组织架构&公司案例
01  抗老市场&小红书抗老种草现状
 抗老市场分析 – 抗老意识轻龄化，皮肤状态是最大衰老焦虑点
「皮肤松弛」是女性最焦虑的衰老体现  女性意识觉醒，抗老行动更加积极  抗衰群体群逐渐年轻化


                     *数据来自第一财经X新氧数据颜究院

年轻人作为消费核心人群，影响更多35+人群消费决策
   在抗老市场，我们的潜力与机会点可观
 小红书上抗老系产品种草现状：整体内卷，内容类型精细化
抗老功效赛道细分化       合集测评真实口碑数据优          国货口碑与投放迅猛抢滩


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