Durex杜蕾斯 情人节营销方案

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unCOVER FRAGRANCE
Durex 2017 V- Day Promotion Plan
        Background

情人节期间，几乎所有品牌都在争相做着高度同质化的广告主题，或是说些不痛不痒的甜言蜜
       语，或是拼命与性打着擦边球。

而作为一个有着特殊基因的品牌，杜蕾斯有机会通过一场更为走心而不只是走肾，更有态度而
      不只是套路的广告活动，在众多品牌中
        再一次脱颖而出。
     Insight

在中国，不同人之间爱与性的观念仍存在着不小鸿沟。
有人羞于对另一半讲出内心深处的真实想法，
  有人用满嘴的花言巧语让人防不胜防。
  却少有人愿意真诚地与另一半沟通。

     杜蕾斯相信，
   真正美好而持久的性与爱，
  应该建立在真情，而不是谎言之上。
真诚的感情交流，可以让真爱更为幸福长久。
       Core idea
     unCover
杜蕾斯 真情流露香水
一款能让闻到的人说出真心情话的走心香水，
而香水的本质是在贩卖一种概念，而非一种功能。
更多的时候人们缺的是其实很真情流露的理由。

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关键词：营销方案 杜蕾斯 Rex 情人节 Background