华帝洗碗机7月新品上市方案【电器】【品牌定位】【新品营销】

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华帝干态洗碗机
新品第二轮提案
B y  G I M C 省 广 集 团
课题任务
1、根据上轮会议结果，将放大干态洗碗机“消毒”功能卖点，凸显差异化。
2、打造一次引爆眼球的话题事件，迅速提升新品的知名度。
3、话题事件需延续华帝“高端+时尚”的调性。
创 意 一
洗碗机销售阻力        消毒柜销售助力
“不贤惠”         “家庭必要”
浪费水   浪费电   浪费钱  健康   除菌  洗碗步骤
手洗更干净     操作更麻烦  家装标配    身体需求
   十来分钟家务，没必要买……     避免病从口入的必要之选……
洗碗机进入中国市场仅售百万台，大部分消费者认为
买洗碗机没必要，消毒柜是健康标配
如 果 在 购 买 刚 需 品 消 毒 柜 时  附赠洗碗功能
消 费 者 则 会  转变观念/认为自己“赚到了”
购买一台“有洗碗功能”消毒柜
意味着在标配基础上添加额外功能，更是富有优越感的“精明之选”
以【会洗碗的消毒柜】为传播点，
最终传播出【消灭消毒柜的洗碗机】
破 局 方 向

转变概念“会消毒的洗碗机”
以 反 转 功 能 撬 动  ...

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关键词：新品上市 品牌定位 洗碗机 中国市场 消毒柜