定价策略--奥克斯空调价格策略

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奥克斯空调的价格策略
T.N.T小组组长：钱明辉　组员：施园园　　汪晓凡　高广杰　覃　明　
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案例介绍框架
案例开篇——一切皆因价格起奥克斯集团简介中国空调行业的状况 奥克斯的本钱控制奥克斯价格战的营销筹划 奥克斯空调价格策略的影响 问题
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案例开篇——一切皆因价格起
为了实现自己的目标，自2001年以来，奥克斯就以一匹黑马的身份频频挑起价格战。空调行业经过多年的开展，出现了两个极端：高质高价和低质低价，这样导致空调行业鱼龙混杂的状态，影响空调行业的健康开展。在策略的选择上奥克斯坚持走差异化的道路，走出了一条优质平价的“民〞牌路线。正是基于此，奥克斯空调在竞争日益白热化的今天，一手谱写了一桩桩令人惊叹的奇迹
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关键词：空调价格 定价策略 奥克斯 空调的价格 空调行业