康师傅面群食品安全公关传播方案细化案

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康师傅面群
2015年食品安全公关传播
   方案细化
  2015.07.16
 整体传播手段：
         主要承载：互动创意、话题引爆

               每个阶段配合游戏、视频扩大传播圈层
            PC


            创意
利用移动Social端进行创意            通过意见领袖的参与转发，扩大传播面
传播、转发

                   主要承载：高覆盖、强转发、推
主要承载：话题引爆、持续预热            波助澜
整体传播说明
  离奇事件（视频互动）：
  第一阶段真人拍摄互动视频，将互动环节在视频最后进行呈现，由消费者投票选出他们心目中的引起此次事
件的问题食品，增加消费者的活动带入感，并在视频最后埋下线索伏笔，将用户的持续关注自然的延到第二阶段
的病毒视频。
  神秘实验室（Flash病毒视频）：
  第二阶段病毒视频延续第一阶段埋设的伏笔一一进行揭秘，首先我们将IRD中心打造为检测中心的感觉，Q探
托福将在中心将办案的场景进行一一回述，将中心的检测设备拟人化，成为视频中的角色之 ...

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关键词：食品安全 传播方案 康师傅 Social flash