立白超威贝贝健公关传播执行方案(1)

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立白超威贝贝健
2017年公关传播执行方案
  迪思公关呈送
  2017年2月
 洞察
通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察：

1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。

2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。

3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。
重要结论


  充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言
  以社交平台为营销主阵地
  消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接
  内容沟通从情感层面切入
传播核心概念


   植物驱蚊 时刻守护
   - 直接点题，讲清品牌特性
   - 贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子
   - 情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心
            2017年超威贝贝健公关传播规划
传播
主题                植物驱蚊 时刻守护
     4月        5月           6月         7月
时 ...

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关键词：社会化营销 年轻妈妈 社会化 消费者 代增长