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营销案例宜家本土化营销策略
一、宜家家居（IKEA）简介
1、企业基本情况全球性连锁经营的大型家具零售企业 。世界上最大的家居用品公司，商品品种多达数万种：平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品 。截至2011年八月底止财年纯利二十九点七亿欧元（约二百八十六亿港元）及收入二百五十一点七亿欧元。截至2010年8月，宜家在超过38个国家开设了商场，其中26个国家的280个商场隶属于宜家集团。在我国的北京、上海、广州、大连、南京、深圳和成都先后建立了宜家直属店，并在中国大陆建立若干生产基地 。

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关键词：营销策略 营销案例 本土化 生产基地 中国大陆