新产品开发与推广策略课件(PPT 93页)

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第三节 新产品开发与推广策略
新产品开发策略
新产品的概念和类型新产品开发程序新产品开发策略如何消除新产品营销中的障碍
引导案例：向女人推销刮胡刀男人要刮胡子，而女人绝少刮胡子，这个谁都明白。如果有人想向窈窕淑女推销刮胡刀，难免会被人认为是不可思议的事情，然而美国著名的吉列公司早在于30年前就这样干了，而且获得了巨大的成功。吉列公司经过一年的周密调查后，发现在美国8360万30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了自身的美好形象，要定期刮腿毛和腋毛，其中2300万人是购买难用刮胡刀从事这一保持美好形象的大事，一年在这方面的花费就达7500万美元。

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