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脉动饮料广告营销策划书
第一部分： 营销现状分析
一 、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料
的销售更为火爆。
  功能饮料—— 饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市
场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑 Ｘ”日前在重庆上市，汇源的
“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山
泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，
功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
  运动饮料——目前，国内冠以＂运动饮料＂的产品不少，有＂健力宝＂、＂红牛＂、
＂舒跑＂等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意
欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。乐百氏名下的“脉动”作
为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。
二、 饮料市场的特点清晰明朗：
  １、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌；
  ２、 概念饮料；
  ３、 以时尚命名进入市场，以奇制胜；
三、 面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能
在当今以至今 ...

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关键词：营销策划 广告营销 策划书 运动饮料 山雨欲来