2021元气森林营销策略分析

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  4年估值140亿元
元气森林是一个成立于2016年的饮料品牌，目
前在售的饮料有6个品类，元气水、燃茶、宠
肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、
零卡、零脂的元气水。在电商平台和线下零售，
元气水和燃茶是核心产品。


  壹  2019年天猫618，元气森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1。

  贰  2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐。

  叁  创立仅4年，据报道元气森林估值已达140亿元。
 市场突破口在哪里

长期以来，中国饮料市场通常由两类品牌把持，一类是进入
中国数十年，已经品牌固化的洋品牌，如两个可乐和它们的
衍生水饮；另一个是本土品牌，它们往往占据比洋品牌低一
个层次的市场，以价格优势为主要特征。
中国缺少又新又好的饮料品牌，来打破这种陈旧的僵局。
新品牌红利的一个前提是——中国的消费者并不是非“洋”不
可，如果能够适度的凸显本土化情怀和专业属性，再精确的
在消费群体中引爆，国货品牌一样可以享受品牌红利。特别
是在当下国潮兴起、民族信心凝聚力空前团结的时刻。
 侧翼进军其他细分饮料市场
调研结 ...

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关键词：策略分析 营销策略 可口可乐 百事可乐 突破口