潘婷市场营销策略分析及对策研究

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潘婷市场营销策略分析及对策研究
陈苟日一．引言
（一）研究背景和意义
1．研究背景
人们的生活水平随着时代的进步稳步提高，越来越多的人开始注意自己的外表，想要拥有一头亮丽的秀发慢慢的开始为人们所重视，
1986
年联合利华开始在中国市场推出力士产品系列，其后宝洁公司在
1988
年也紧随步伐进入了中国市场，用最快的时间推出了
“海飞丝”这个品牌产品。海飞丝的推出让中国的消费者认识到去除头屑这个问题的重要性，后又提出了
“二合一”洗发护发的
“飘柔”洗护用品，这个使宝洁公司在中国的洗发水市场站稳了脚跟。之后最重要的是
“潘婷”洗护用品的推出，宝洁公司已经能够在中国洗发水市场处于领导位置。凭借这三个品牌产品，宝洁就占有了中国洗发水市场一半的市场份额，如此不凡的成就，这也使得联合利华等更为努力的推出了一系列产品与宝洁公司争夺市场份额，也使得中国洗发水市场产生了巨大的发展变化。其后不断的又有有新的公司带着新的产品进入市场，妄想打破垄断，但还是逐渐形成了以宝洁、联合利华和丝宝为首的三足鼎立的局面。
现在的中国洗发水市场处于一个稳定的状态，但是就发展而言还是具有很大的进步空间，从现在的市场状况推测 ...

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关键词：策略分析 营销策略 市场营销 宝洁公司 联合利华