ofo X 小黄人大IP整合营销全案

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第一部分   第二部分  第三部分

   传播  执行   资源
   策略  规划   合作
目录

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   策略  规划   合作
BRIEF RECAP


    +
       传播  借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具影
       背景  响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。
品  牌
       项目  借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从
       目标  而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。
行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合
行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度 差
异化不大。


洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通
对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点
主要竞品  产品   人群       传播核心诉求

品牌             智能、科技感、文艺、情怀


品             轻松、幽默、快乐、陪伴
牌 ...

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关键词：整合营销 小黄人 行业市场分析 Brief 市场份额