安踏斯潘迪IP品牌策略定位及推广创意案

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2017安踏斯潘迪 IP
品牌策略定位及推广创意案
谨呈：安踏集团 时趣互动，08.30
需求理解


制高点: SPRANDI=健步鞋
让“Sprandi成为健步鞋”的代名词！
引子
德年轻者得天下
在这个年轻人逐渐掌握话语权的时代，要想获得这群人的偏爱，就必须走进一个个圈层，
了解圈层的文化和年轻人心理，才能找准痛点，形成一套低成本、高收益的营销策略。
一双健步鞋如何在为消费者提供功能利益基础上
与消费者建立不可替代的精神共鸣点
   15年10月-17年8月健步男鞋销售额（淘宝天猫）
   通过对比健步男-低帮鞋和整个男-低帮鞋市场的整体销售数据发现，男-低帮鞋最近12个月总销售额为150.59亿
   年同比增长率为62.85%。其中健步男-低帮鞋最近12个月总销售额为13604.24万，年同比增长率为1776.82%
   当月销售额占整个男-低帮鞋市场的1.89%，最近三个月增幅为65.67%。


时间    201510  201511  201601  201603  201605   201607  201609  201611   201701    20 ...

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关键词：品牌策略 Sprandi rand 营销策略 销售数据