奥美-人人贷传播策略提案

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人人贷2018传播策略提案
        2017年11月30日
提案背景
 我们拿到的Brief——新品牌要应对的三种人群以及核心应用的代言人


理性规划——一线城市的知识精英  保守谨慎——二线城市的安稳人生  平和更随——二线城市的小康之家
目标


    寻找品牌的驱动力
   在2018年P2P政策落实关键年
     实现用户增长
    占据行业中的领导地位
品牌的价值


  引起关注获得流量、实现产品溢价，为业务增长提供稳固动力
  为行业转场升级作支撑
  在公众和政府、行业面前提供背书
环境观察
P2P行业在震荡中逐步规范
中国P2P网贷行业环境

   中国P2P网贷行业起始年    P2P网贷行业规范元年        P2P备案启动，牌照数量有限
               2014年互联网金融首度写入政      据可靠消息，在数次拖延后，
   第一家网络借贷公司进入中                 
               府工作报告，强调互联网金融       P2P备案将于2018年3/4月份
   国市场
  ...

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关键词：人人贷 p2p网贷 互联网金融 P2P行业 Brief