乳玉皇妃电商推广提案【食品饮料】【电商】【种草带货】

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乳玉皇妃品牌形象升级方案
Brand Upgrading Plan


            昌荣
            数字营销
前期策略的成功确立了乳玉皇妃今日的市场地位

    产品矩阵     网红电商爆款    品牌占位
稻香贡米    弱碱性糙米       产地生态占位：坐实品质大米领先地位


                黑龙江五常    吉林

                文化故事占位：坐实皇家贡米背书
五常有机稻花香米  五常生态稻花香米
未来，乳玉皇妃的销量增长将面临四股压力


品牌故事的挖掘潜力已        前有地头蛇，后有追兵。
到极致，想再挖掘提升        产地地缘性品牌线上线下
    空间不足
       自身   竞争  瓜分，中粮竞争品牌复制
              抢占概念


有销量无心智，品牌高        固有渠道流量达到瓶颈，
端化但消费者对品牌的  消费者   渠道  宏观平台流量有下降趋势，
  内涵认知度不足        新的流量通道尚未建成。
   亟须一波升级传播
   强化线 ...

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关键词：食品饮料 upgrading Grading rading brand