时趣-华润三九医药-天和女足IP项目整合传播概念及视频创意提报

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

华润三九医药股份有限公司

天和女足IP项目
整合传播概念及视频创意提报
- 2019.03.08 -
         1
项目目的
      借助女足IP，及创意规划，
       寻找消费者沟通点：

    提升    建立     促进
品牌认知     品牌联想    销售转化


         2
在实现目标前，
我们需要解决两个核心问题：
   3
 问题一①


“止痛”的功能点已经成为消费者对贴膏产品的共识
是否能对“轻松向前”进行深挖，建立差异化联想？
我们需要建立什么样的品牌联想？
         4
问题②


女足关注人群有限，且成绩波动
如何更好的借势女足IP？
         5
   解决这两大问题的关键在于

  洞察消费者需求
通过洞察消费者需求，建立更容易被TA接受的品牌联想
把消费者的洞察与女足精神进行结合，更好地利用女足IP


      6
我们的蓝海消费者：
80后、70后贴膏使用人群（30-45岁）
一二线城市消费者
        7
他们上有老，下有小，是家庭的顶梁柱


    8
每天，为了让家人 ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：三九医药 股份有限公司 有限公司 二线城市 核心问题