家电行业：政策退出 行业增长回归平凡

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2011-10-10 16:35:58 上传

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家电行业：政策退出 行业增长回归平凡

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关键词：家电行业 政策退出 行业

投资要点：

　　家电行业四季度仍难有较好的整体性投资机会，机会来自超跌或保障房主题推动

    相对更看好空调和厨卫电器行业

    推荐拥有强大自建渠道和三四级市场优势的企业。四季度家电组合：

　　美的电器、格力电器；海信电器、万和电气、青岛海尔、华帝股份

    报告摘要：

　　历史回顾：纵观过去几年家电板块表现：（1）2007年好于大盘，是相对2005、2006年的补涨行为。（2）2008年跌幅略小于大盘，是家电业绩波动相对较小，防御性所致。（3）2009年至2011年上半年明显战胜大盘且有正收益，主要是家电下乡、以旧换新、节能惠民等优惠政策刺激了家电消费、促使城乡居民提前消费家电，同时打开了三四级市场（更重要的是打通了三四级市场渠道）。

　　后市预测：过去3年（2009-2011年）由于政策刺激导致了家电需求有所透支，需要1-2年的调整才能恢复到较高增长水平，因此我们认为2011年下半年和2012年上半年家电增速会明显回落。三季度股价已经反映了对家电行业未来相对谨慎的观点，我们预判四季度市场仍将持续反映这一观点。因此即使家电板块的估值已经到了过去3年来的较低点，但目前的低估值也有一定的合理性。

　　看好拥有强大自建渠道家电企业。在景气下行背景下，企业间竞争会进一步加剧，整个产业链的谈判地位也随之改变。下游经销商的谈判力会增强，因此自身有强大销售渠道的企业将有一定的防御能力。

　　看好三四级市场。随着家电下乡政策落实推广，以前农村地区薄弱的渠道建设和售后服务得到逐步完善，三四级市场被真正开垦出来，三四级市场仍是未来几年家电需求的最大增量。

　　
　　（具体内容请见附件）

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