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2006
年广告行业与企业广告投放预测
2005
年各类媒体
根本情况　　根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入
到达1200
亿元。从份额上来看，电视媒体和报纸媒体居多；其次为杂志媒体；然后是
播送媒体；最后是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、传媒集团。
　　根据
2004
年的调查数据显示，
2004
年被访媒体广告经营额大
局部有所增长，回头看看
2005
年，中国媒体广告经营额仍处于稳步增长，媒体广告经营总额有小幅攀升。不同的媒体有不同情况，我们来看看以下的分析。
　　＊电视：
　　现阶段，我国电视媒体的总体覆盖格局已经
根本稳定，形成了中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市电视台四层
“金字塔〞结构。而电视观众的数量增长已接近极限，收视市场规模趋近饱和，加之互联网等新兴媒体的
开展，促使观众进一步分流。在这一形势下，电视市场收视份额争夺白热化，巨大的生存压力迫使
电视媒体转变经营思路，通过明晰定位、打造品牌形象来获取核心竞争优势。例如中央电视台。连连改版，试图以优质的节目资源、合理的节目编排保持其经营的持续增长。同时继续对其黄金资源的广告段位进 ...

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关键词：广告公司 中央电视台 媒体广告 广告经营 广告行业