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雷达卡
《广告公司的经营与管理》
一、填空题（每空格
1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即
(知识密集
)、(人才密集
)和(技术密集
)。2、“达格玛”即英文
DAGMAR
，中文意思是可以衡量
(广告效果
)而拟定广告目的。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为
(广告制作
)、(广告代理商
)和(媒介代理
)三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对
(消费者)负责。5、广告经营的特定市场环境，重要是指广告经营的
(特定的地区环境和特定产业环境
)。6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受
(媒体的委托
)，向广告主争取广告。
8、1872
年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”
9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（
调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive
，简称AE，指品牌经理或（
客户执行人
）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣 ...
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