JOOP营销方案(1)

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2003年4月
方案构架
传播战略
工程定位价格定位
：高年龄定位
：25~40
目标顾客
：高收入人士
讲究生活品位的时尚人士
主要竞争对手
：Hugo Boss、Strenesse、
Escada、MaxMara、
Prada、
Eremenegildo Zegna、
Gucci、EmporioArmani
传播战略
目标客户分析
一、消费者群体共性
这一群体收入相对高。
在上海，主要集中在外企的高级白领、外来人口、球员、明星和自由职业者当中。
这一消费群体有一个共同点就是追求高品位、追求时尚。
这一群体年龄层次也
比拟集中。二、消费者群体服饰消费习惯分析
消费场合大都是高档购物中心
选择高档品牌且有一定的品牌忠诚度
消费受传统媒体广告影响较小
传播战略
优劣势分析
一、优势
JOOP
!品牌是全球服饰市场上一个多元化时装品牌，在西方有着广泛的知名度和市场
根底。JOOP
!品牌的品牌定位高，符合高层次消费者的需求。
JOOP
!品牌是一个传统大方兼有时尚前卫的时装品牌。
JOOP
!品牌和世界著名品牌Hugo Boss、Strenesse、Escada、MaxMara、Prada ...

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关键词：营销方案 armani prada GUCCI 优劣势分析