预算约束下的关键字拍卖机制研究

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预算约束下的关键字拍卖机制研究
关键字拍卖是近年来随着网络广告的兴起和搜索引擎技术的发展而出现的一种新型拍卖机制。目前全球关键字拍卖市场已经达到数百亿美元的规模,是各大搜索引擎的主要收入来源。作为一种成功的新兴电子商务模式,关键字拍卖机制激起了理论界的研究兴趣,成为管理学、经济学以及计算机科学等领域的研究热点。对关键字拍卖机制进行深入研究可以推动算法博弈论、在线机制设计理论等新兴电子商务理论基础与关键技术的发展,为搜索引擎企业提供关键字拍卖机制优化的决策依据,增加拍卖收入,提高拍卖效率。
论文在系统分析国内外相关文献的基础上,主要开展了以下几方面的研究工作：(1)预算约束下广义第二价格(Generalized Second Price, GSP)关键字拍卖机制研究基于长期视角建立了完全信息环境下有预算约束的GSP拍卖静态模型,证明了预算约束下的静态GSP关键字拍卖具有唯一的纯策略纳什均衡解；基于短期视角建立了不完全信息环境下有预算约束的GSP拍卖动态模型,分析了广告主的最优反应投标策略,证明了预算约束下的动态GSP关键字拍卖一定收敛至一个均衡点,并且该均衡点中广告主的投标不低于其静态环 ...

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关键词：预算约束 关键字 Generalized Generalize General