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开放式基金推广方案2
从产品广告到品牌推广？Why？
产品：开放式基金品牌：中行开放式基金与消费者建立的关系
关于中行开放式基金
广东中行代理的第一支基金在广东区域，工行、招行、建行都早于中行推出此项目中行易方达基金就产品本身并无特别优势
通过传播建立品牌形象区隔，形成品牌偏好，从而达至后发制人
我们说什么？——确定传播的核心概念我们怎样说？——确定传播的核心表现我们用什么形式说？——确定传播的载体我们到什么地方说？——确定媒体投放组合

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关键词：开放式基金 推广方案 开放式 易方达基金 后发制人