芝芝月饼媒体策划书

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传播目的
2006年是
中秋节与国庆节重合的“月饼大年
〞，依据历年的销售经验，
两节相连至少拉动月饼销售增长20%以上
。为了关怀四川岷山芝芝食品
生产的“芝芝月饼
〞抓住有利的销售时机，
突破行业政策性限制，在
热烈的行业竞争中胜出，取得优秀的月饼销售业绩
。我们编辑治理机构特用专业的
技术、创新的策略手段，
为四川岷山芝芝食品
制定了以下具有市场
实效的——2006年
芝芝月饼品牌文化
整合传播策略。传播目标
采取多种实效传播手段，精心
打造芝芝月饼
亲民化的感性品牌形象，
扩大品牌形象
碍事力，为芝芝月饼的
销售竞争力
夯实本原。细分传播目标群体，针对性传播，达成月饼销售大年销售上量的目的，完成年销售任务2000万元。
〔宾馆50%，团体4
0%，零售10%
〕因此，2006年，
传播目标
锁定——团购消费
！〔团购消费的决策者、
采办者、碍事者、消费者
〕传播策略
品牌传播成败
的要害在于：对市场正确的形势判定，寻寻市场间隙与需求
；导进营销专业技术，
大胆创新，
制定“差异化〞策略；确定个性鲜亮的亮像姿态
，实施整合营销
传播。整合利用企业有形与无形的优势资源，
通过系统运 ...

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关键词：策划书 月饼销售 品牌形象 专业技术 行业竞争