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书店营销策划书
一． 策划背景
就是简单分析书店的地理位置优势等
二． 策划时间
  2011-6-12—— 2011-9-12
三． 策划人员
  策划目标
  满足学生及周边市民对新知识的需求， 提高本店在学生和市民
中的知名度。 预计在一年内， 实现在某某区消费市场以及潜在消费市
场的开发和占领，并以此为基础，向周边辐射。
四． 现状分析
  根据调查结果有以下几点：
  1．在实地调查的 100 名调查者中， 57%的人曾经购买过新书，
也有部分人去过二手书店。
  2．在曾经过购买新书的       57%中有 42%的顾客认为书的质量应
有待提高。
  3．在书店的服务不够完善。如有些书售出后，使用者发现书
本缺页，而书店对此情况不愿承担相关责任。
  4．书店宣传力度不够。在调查中，我们发现有相当一部分人
对正版书没有认识，更别说对书店的认识以及对新书的购买。
五． SWOT 分析
  1．  优势 。

                         1
    （1）新书的利润可观；
    （2）客源广，主要来源于周边学校及其社区；
    （3）无污染，无保 ...

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关键词：营销策划 策划书 现状分析 SWOT 实地调查