广告计划书编制方案

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广告计划书编制方案
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。接下来由我给大家带来关于广告打算书编制方案，方便大家学习!
广告打算书编制方案1
一、市场现状分析
(一)产品分析
①有关广告对象——_产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。
②_产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。
③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。
_原材料、附属品、成效、性能。
_包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。
④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。
⑤法律限制、同业习惯。
(二)消费者购置分析
①依对_产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。
②分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。
③购置习惯分析。
④使用习惯分析。
⑤传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。
(三)广告现状分 ...

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关键词：计划书 竞争环境分析 品牌知名度 品牌名称 广告策划