广告学概论复习资料期末资料(陈爱陪)

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广告学概论整理资料

           第一章 广告概论
第一节    广告的概念
1、广告概念：
一般来说，广告有广义与狭义之分。   广义的广告 ，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商
业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但
都是为经济利益服务的。  非经济广告， 是指除了经济广告以外的各种广告，    如各社会团体的公告、
启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
狭义的广告 特指商业广告。
首先，所有的广告都是通过一定的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种
艺术处理过的信息。所以，“传播信息”应是所有广告共有的一个本质特征。
其次，广告不仅是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段之一，又是不知不觉、潜移默化
地影响着社会生活的一个重要的信息源。它具有告知、诱导、教育、协调、娱乐等功能，渗透到
社会生活的各个方面，从而取得经济效益和社会效果。与其他类型的传播活动相比，广告是一种
集说服性、高监控性、科学性与艺术性等特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。

2、 现代广告的概念：
现代广告即是指一种由广告主付出某 ...

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关键词：复习资料 广告学 社会生活 潜移默化 经济利益