“多来米”方便米饭市场营销策划书

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“多来米〞方便米饭
市场营销
筹划书1.方便米饭市场环境
分析(1)宏观环境状况：
联合国粮农组织指出：“方便、营养、卫生、保质
〞是未来食品工业
开展的方向，同时预言：“上世纪小麦的食品方便化建设，创造了一个又一个的奇迹，本世纪应该是对人类另一大主食——水稻进行食品方便化建设的时代
〞。(2)方便食品
市场状况
：随着收入提高，饮食已不仅仅是一种生存需要，而将逐步成为一种享受，居民希望有更多口感好、营养佳、省时省力的方便食品，居民的食品制成品消费比例将大大增加。全国范围的城市进程的加快，也使居民食品消费水平得到迅速提高，城镇人口比例已由七十年代的
17％上升到九十年代的
29％，进入二十一世纪我国人口正在从数量型向质量型转变，由温饱型消费结构向小康型消费结构转变，方便化、营养化的食品消费格局正在形成，2001年中国城市食品消费形态调查结果
说明，17％的家庭食品方面月支出在700元上下，处在500－699元的分别占
23％和33％。38％的家庭每天采购一次食品，21％的家庭每周4
—6次，28％的家庭每周一次。三餐(餐桌)食品作为食品工业的主战场，方便米饭必然是主中之主，重中之重。中 ...

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关键词：市场营销策划 营销策划 市场营销 策划书 联合国粮农组织