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品牌管理手册
      目 录总论第一章  什么是品牌？第二章  品牌定位第三章  产品管理第四章  广告媒介管理第五章  促销推广第六章  公共关系第七章  市场调研
一、品牌建设一般性观点CRB的观点：  塑造成功的品牌是企业管理的核心目标。  成功的品牌建设应该包括两方面管理内容，一是品牌管理；二是销售管理。即：  (1) 成功的品牌由品牌管理和销售管理两大部分组成的；  (2) 这两部分是企业进行品牌建设的两条管理线； （3） 品牌管理和销售管理线不是独立运作，而是紧密结合、相辅相成，是一项工作、一个目标，      同时运转于一个体系中（品牌建设）。   
总  论

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关键词：管理手册 品牌管理 管理的核心 品牌建设 销售管理